2026年11月12日，上汽大通车型内容经理张毅霖应邀走进市场营销专业《新零售管理》课堂，以《从汽车主机厂到个人IP：数字营销时代的“破圈”与成长》为题开展了专题讲座。
张经理从汽车主机厂的经营核心指标入手，引出数字营销时代下汽车品牌新零售转型的重要意义。结合详实的财报数据与市场案例，说明新零售不仅是渠道的变革，更是对营收、利润、市场份额与用户满意度等四个维度的综合考量。接着，从营销革命4.0切入，梳理了从传统营销向数字营销演进的过程，帮助同学们建立对汽车品牌新零售底层逻辑的整体认知。
在核心打法与模型拆解部分，张经理重点讲解了5A模型和6K传播矩阵。结合上汽大通的实战案例，帮助同学们理解新零售时代如何通过内容资产数据追踪，寻找高转化抓手。互动环节，张经理以现场问答形式与同学们交流，引导学生结合具体情境判断KOL、KOC等不同矩阵在实际转化中的适用性。
此次授课加深了同学们对数字营销算法逻辑的理解。同学们表示，将把课堂所学与专业实践相结合，提升数智化营销能力。
